• Последние
  • В тренде
  • Все
  • Новости
  • Бизнес и Экономика
  • Политика
  • Наука и технологии
  • Мир
Эксплуатация симвoлов войны в рекламе

Эксплуатация симвoлов войны в рекламе

03.04.2023
Wellboy повертається з новою піснею «Айауаска»: досить чіплятись до живої людини

Wellboy повертається з новою піснею «Айауаска»: досить чіплятись до живої людини

28.06.2025
Що буде з ухилянтами після закінчення війни – основні “перспективи”

Що буде з ухилянтами після закінчення війни – основні “перспективи”

28.06.2025
Як знімають еротичні сцени в українському кіно – секрет розкрила Катерина Кузнецова

Як знімають еротичні сцени в українському кіно – секрет розкрила Катерина Кузнецова

28.06.2025
“Я на секунду відвернулася”: дружина Решетніка розповіла, що їхній 4-річний син мало не потонув у басейні

“Я на секунду відвернулася”: дружина Решетніка розповіла, що їхній 4-річний син мало не потонув у басейні

28.06.2025
Лесю Нікітюк звинуватили у брехні про материнство: телеведуча емоційно відповіла

Лесю Нікітюк звинуватили у брехні про материнство: телеведуча емоційно відповіла

28.06.2025
Артем Пивоваров став Заслуженим артистом України: кого ще нагородив президент до Дня Конституції

Артем Пивоваров став Заслуженим артистом України: кого ще нагородив президент до Дня Конституції

28.06.2025
Український артист під час війни знімає кліп в окупованому Криму: хоробрий крок чи провокація?

Український артист під час війни знімає кліп в окупованому Криму: хоробрий крок чи провокація?

08.05.2025
«Гуля» – відповідь тим, хто продає патріотизм за фішки казино

«Гуля» – відповідь тим, хто продає патріотизм за фішки казино

21.03.2025
“Шокуюча новина сколихнула мережу! Wellboy став жертвою вибуху!

“Шокуюча новина сколихнула мережу! Wellboy став жертвою вибуху!

17.12.2024
Мобільний зв’язок стане дорожчим: оператори готують підвищення тарифів

Мобільний зв’язок стане дорожчим: оператори готують підвищення тарифів

14.12.2024
У Дніпрі медики врятували підлітка, який випив дві банки REVO

У Дніпрі медики врятували підлітка, який випив дві банки REVO

14.12.2024
Загадкові скупчення дронів над британськими базами можуть вказувати на підготовку російської атаки, — Daily Mail

Загадкові скупчення дронів над британськими базами можуть вказувати на підготовку російської атаки, — Daily Mail

14.12.2024
Четверг, 3 июля, 2025
  • Авторизоваться
Новости Недели
  • Война в Украине
    Команда Дональда Трампа веде переговори з Байденом та Україною про припинення війни з РФ

    Команда Дональда Трампа веде переговори з Байденом та Україною про припинення війни з РФ

    Якщо Укрпошта сповістить вас у Viber, що прийшла повістка, а ви її не заберете, то вона вважається врученою

    Якщо Укрпошта сповістить вас у Viber, що прийшла повістка, а ви її не заберете, то вона вважається врученою

    У  Зеленського зіпсувалися відносини із США після відмови призвати молодих хлопців.

    У Зеленського зіпсувалися відносини із США після відмови призвати молодих хлопців.

    До ЗСУ надійшла перша партія ракет-дронів “Пекло”

    До ЗСУ надійшла перша партія ракет-дронів “Пекло”

    Хай сміливих смерть обходить” – президент привітав українських військових із Днем Збройних Сил України

    Хай сміливих смерть обходить” – президент привітав українських військових із Днем Збройних Сил України

    Журналіст Бутусов розкрив втрати ВСУ

    Журналіст Бутусов розкрив втрати ВСУ

    В 2025 році Україна закупить 30000 DeepStrike дронів – Умєров

    В 2025 році Україна закупить 30000 DeepStrike дронів – Умєров

    Генерал США пропонує забирати до ЗСУ молодь, жінок та біженців за кордоном.

    Генерал США пропонує забирати до ЗСУ молодь, жінок та біженців за кордоном.

    Зеленський підписав указ про заборону переводу медиків на військові посади, не пов’язані з медичною службою

    Зеленський підписав указ про заборону переводу медиків на військові посади, не пов’язані з медичною службою

    Нова тактика чи агонія Росії — Ігнат розповів особливості ранкової масованої атаки

    Нова тактика чи агонія Росії — Ігнат розповів особливості ранкової масованої атаки

  • Новости
    • Все
    • Авто
    • Бизнес и Экономика
    • Здоровье
    • Мир
    • Наука и технологии
    • Общество
    • Политика
    • Происшествия
    • Разное
    • Спорт
    • Шоу-бизнесс
    “Я на секунду відвернулася”: дружина Решетніка розповіла, що їхній 4-річний син мало не потонув у басейні

    “Я на секунду відвернулася”: дружина Решетніка розповіла, що їхній 4-річний син мало не потонув у басейні

    Лесю Нікітюк звинуватили у брехні про материнство: телеведуча емоційно відповіла

    Лесю Нікітюк звинуватили у брехні про материнство: телеведуча емоційно відповіла

    Артем Пивоваров став Заслуженим артистом України: кого ще нагородив президент до Дня Конституції

    Артем Пивоваров став Заслуженим артистом України: кого ще нагородив президент до Дня Конституції

    «Гуля» – відповідь тим, хто продає патріотизм за фішки казино

    «Гуля» – відповідь тим, хто продає патріотизм за фішки казино

    “Шокуюча новина сколихнула мережу! Wellboy став жертвою вибуху!

    “Шокуюча новина сколихнула мережу! Wellboy став жертвою вибуху!

    Мобільний зв’язок стане дорожчим: оператори готують підвищення тарифів

    Мобільний зв’язок стане дорожчим: оператори готують підвищення тарифів

    У Дніпрі медики врятували підлітка, який випив дві банки REVO

    У Дніпрі медики врятували підлітка, який випив дві банки REVO

    Загадкові скупчення дронів над британськими базами можуть вказувати на підготовку російської атаки, — Daily Mail

    Загадкові скупчення дронів над британськими базами можуть вказувати на підготовку російської атаки, — Daily Mail

    Регулярний секс покращує пам’ять: дослідження

    Регулярний секс покращує пам’ять: дослідження

    До програми “Доступні ліки” вже входить майже 600 життєво важливих препаратів

    До програми “Доступні ліки” вже входить майже 600 життєво важливих препаратів

    Trending Tags

Безрезультатно
Просмотреть все результаты
Новости Недели
Безрезультатно
Просмотреть все результаты
Главная Новости Бизнес и Экономика

Эксплуатация симвoлов войны в рекламе

Добавил Alex_fable
03.04.2023
В Бизнес и Экономика, Общество, Разное
0
Эксплуатация симвoлов войны в рекламе
492
Поделиться
1.4k
Просмотры
Поделиться В FBПоделиться в TelegramПоделиться в ВК

Азовсталь – не редиска. Нужно ли запретить эксплуатацию символов войны в рекламе

Во время войны украинцы увлеклись патриотической символикой. Но почему-то браслет “Азовсталь” не вызывает вопросов, а вот семена редиса “Азовсталь” воспринимаются довольно неоднозначно. Могут ли в Украине запретить символику войны в названиях товаров.

Редис “Азовсталь”, напиток “Буча-Комбуча”, пирожные “Призрак Киева”, колбаса “ВСУ” и другие примеры использования военной тематики в брендинге и рекламе в последнее время вызвали неоднозначное восприятие в обществе. У многих украинцев такой креатив вызвал возмущение, и поэтому подобные маркетинговые приемы в Украине могут запретить — в Верховной Раде уже зарегистрирован соответствующий законопроект №9128.

По словам Дарии Глущенко, спичрайтерши, кризисной менеджерки, автора заявления о недопустимости эксплуатации темы войны в Украине в коммерческой рекламе и маркетинге, на базе которой написана пояснительная записка к этому законопроекту, в середине марта 2022 года таких товаров стало невыносимо много. Триггером, благодаря которому собеседница решилась сделать вышеупомянутое заявление при поддержке журналистки и коммуникационницы Зои Казанжи, стала именно реклама семян редиса “Азовсталь” и кабачка “Призрак Киева”.

По мнению Дарьи Глущенко, дальнейшая практика разрешения использования тематики войны для потребительских товаров и алкоголя приведет украинцев к культу “победобесия”, как в России, где ко Дню победы 9 мая продают презервативы с георгиевской лентой, а слова “Великая победа” написаны на скотче, которым бутылка водки клеится к банке сладкого газированного напитка.

Победобесие
Эксперты предупреждают, что использование тематики войны для потребительских товаров и алкоголя приведет нас к культу “победобесия”, как в России

В своем возмущении автор заявления оказалась не одинокой — его поддержали несколько сотен подписей читателей, среди которых военные, волонтеры, старосты сел, весь городской совет Бучи, священники, ученые и преподаватели. И эта поддержка вдохновила направить документ народным депутатам в Украинский национальный офис интеллектуальной собственности, Министерство культуры, профессиональные ассоциации рекламистов и маркетологов. Результатом стало появление законопроекта, о котором подробно речь пойдет дальше.

Что такое байрактарщина и почему колбасу не стоит называть “ВСУ”

Эксплуатация опыта войны, по мнению Романа Загорняка, директора коммуникационного агентства AVERINA, является довольно распространенным явлением, ведь сейчас многие бренды и лидеры общественного мнения злоупотребляют неуместным и неэтичным использованием маркетинга и рекламы во время войны.

К этому собеседник добавляет случаи, когда бренды используют государственные символы возле своего продукта или услуги, что-то вроде призыва на фоне украинского флага: “Сделай эпиляцию, чтобы поддержать экономику страны”. По мнению Кучеренко, это дешевая реклама, принижающая ценность наших символов и обесценивающая государственные атрибуты.

Дарья Глущенко советует разграничивать патриотический креатив в массовых коммуникациях и саму эксплуатацию.

“Эксплуатация – это когда потребительские товары, то, что в маркетинге называют FMCG, продают под названиями трагических событий войны, рекламируют с использованием патриотических лозунгов, дизайнов на военную тематику, в том числе с использованием изображений военных разных родов войск и погибших героев войны или названий оружия. И это делается с целью увеличения продаж и узнаваемости товаров повседневного потребления “, — объясняет Глущенко.

джавелин
В последнее время в Украине зарегистрировано 14 заявок на торговые марки с использованием слова “Джавелин”. Но скоро это может оказаться вне закона

По мнению Дарьи Кушнир, директора по стратегическим и операционным вопросам компании Senseit.solutions, все неудачные примеры – это мгновенная реакция на что-то, дешевый хайп, или, если проще – желание быстро заработать здесь и сейчас.

Аудиореклама не исключение. Ирина Метнева, основательница Vandog Agency и Laborantki, приводит в пример радиоролик фармпрепарата, где можно услышать следующее: “Война на сердце оставляет рубцы. Рубцы на теле убирает “Контрактубекс”.

Александр Молотай сообщил, что с начала российской агрессии украинскими заявителями было подано не менее:

  • 14 заявок на торговые марки с использованием слова “Джавелин”;
  • 13 заявок на торговые марки с использованием слова “Патрон”;
  • заявку на ТМ “Фортеця Бахмут” для пива;
  • заявку на ТМ “Азовсталь” для водочных изделий;
  • заявку на ТМ “Герои не умирают” для водочных изделий.

Для наглядности конкретные визуальные примеры эксплуатации военной тематики.

Похожие записи:

Что известно об эвакуации “Азовстали” Какие кредиты банки выдают во время войны Чем поможет “Азову” петиция в ООН Зачем Европе и Украине потолок цен на российский газ
Теги: война в украинемарккетингрекламасимволы войныукраина
Share197ShareShare25
Alex_fable

Alex_fable

  • В тренде
  • Комментарии
  • Последние
Анна Неплях призналась, что за месяц войны поправилась

Анна Неплях призналась, что за месяц войны поправилась

31.03.2022
Давид Арахамия дал новое интервью

Давид Арахамия дал новое интервью

31.03.2022
“Ушла к другому”: Позитив случайно раскрыл правду о разводе Дорофеевой и Дантеса

“Ушла к другому”: Позитив случайно раскрыл правду о разводе Дорофеевой и Дантеса

31.03.2022
Де найскладніша ситуація зі світлoм

Де найскладніша ситуація зі світлoм

1
Wellboy через жадібність звинуватив лейбл Papa Music у співпраці з РФ. Але офіційна відповідь від СБУ спростувала наклеп співака

Wellboy через жадібність звинуватив лейбл Papa Music у співпраці з РФ. Але офіційна відповідь від СБУ спростувала наклеп співака

1
Белорусские военные отказываются наступать на Украину

Белорусские военные отказываются наступать на Украину

0
Wellboy повертається з новою піснею «Айауаска»: досить чіплятись до живої людини

Wellboy повертається з новою піснею «Айауаска»: досить чіплятись до живої людини

28.06.2025
Що буде з ухилянтами після закінчення війни – основні “перспективи”

Що буде з ухилянтами після закінчення війни – основні “перспективи”

28.06.2025
Як знімають еротичні сцени в українському кіно – секрет розкрила Катерина Кузнецова

Як знімають еротичні сцени в українському кіно – секрет розкрила Катерина Кузнецова

28.06.2025
Новости Недели

Copyright © 2022 NN.

Меню

Мы в соцсетях

Безрезультатно
Просмотреть все результаты
  • Война в Украине
  • Новости
    • Политика
    • Бизнес и Экономика
    • Мир
    • Наука и технологии

Copyright © 2022 NN.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In